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在2021年4月5日发布的深度研究报告《诸神之黄昏》当中,互联网怪盗团深入讨论了互联网行业的未来——移动流量红利的耗尽,平台型公司触及长期顶部,以及内容型/品牌型公司的崛起。在此基础上,我们决定发布对各个互联网细分行业的研究,包括但不限于:游戏、电商、视频、直播、广告,等等。本文就是这一系列深度研究的第一篇。
对于大多数用户及投资人而言,游戏是一个最熟悉而又最陌生的行业——大部分人都玩过一点游戏,都觉得自己有发言权,事实上却是一知半解。在这篇深度研究的开头,本怪盗团想先回顾一下过去几年遇到的三个真实场景,它们能够鲜活地告诉我们“一般人是怎么看待游戏行业的”。
三个真实场景
分别发生于2017-2019年,也就是本怪盗团团长还在做互联网行业投资分析师的时候。
第一个场景
2017年,“吃鸡游戏”席卷了全世界,尤其是席卷了中国的网吧。所有游戏公司都在争先恐后地把“吃鸡”玩法搬上手机。直到当年年底,最成功的是《荒野行动》,但是整个游戏圈子都知道腾讯正在紧锣密鼓地研发两款“正版授权吃鸡手游”,只是谁也不知道它们将在何时发布。
一位资深港股基金经理对我表示:“现在是做空腾讯的最佳时机!因为腾讯游戏业务即将崩溃。”
我困惑地问:“难道你就不考虑腾讯的自研吃鸡手游后来居上的可能性吗?”
对方自信心满满地说:“吃鸡大战只有两种结局——要么腾讯输掉;要么腾讯赢了,但是ARPU值较高的《王者荣耀》将把宝座让给ARPU值较低的吃鸡手游。两个结局皆意味着腾讯游戏收入的崩盘。”
我说:“有没有第三种可能性:腾讯的吃鸡游戏起来了,但是《王者荣耀》也没受到影响,从而进一步巩固腾讯的霸主地位?”
对方说:“这种过于乐观的假设,就别认真考虑了吧。”
问题在于,最后实际发生的就是这种“过于乐观的假设”。腾讯的《刺激战场》在2018年4月就赢得了吃鸡大战;一年后,它拿到版号并改名《和平精英》,然后迅速稳居畅销榜第二,直到今天。当《和平精英》大杀四方的时候,《王者荣耀》的流水没有受到实质性影响,甚至不久前还创下过历史新高。
事实证明:游戏行业不是“1+1=2”的算术游戏。
第二个场景
2018年,我有幸混入一家VC的内部分享会,他们邀请了一位非常熟悉游戏行业的投资人做演讲。那次的PPT非常精彩,三分之二的内容是讲市场规模:中国已经有6亿多手游玩家了,玩家的ARPU接近300元,是全球第一大手游市场、第二大游戏市场(仅次于美国)。而且,自从2016年以来,中国端游市场的增长就停止了;到了2018年二季度,在版号停发的环境下,中国手游市场的增长也大幅放缓了。
对于那次分享会,我印象最深刻的一句话是:“这是一个规模基本见顶、增长缓慢的行业。”当时我也是这么认为的——版号停发只是一个借口,事实是玩家已经被洗了无数多遍,又缺乏决定性的新技术、新平台。那年年底,我根据美国的统计数据做了一个回归分析,结论是游戏行业是典型的“周期性”行业,随着经济增长的放缓而放缓。
看样子整个游戏行业的好日子都到头了。即便是游戏业内人士,很多也抱有相同观点。
然而,2019-20年游戏行业恢复了强劲增长。二次元、女性向、开放世界等新兴品类增长尤其快,电竞、MMO、SLG等传统品类也出现了新的爆款。每个季度总能冒出一两个新兴游戏公司,依靠一个爆款自研产品而迅速获得几十亿、上百亿的估值。各类互联网平台公司在前仆后继地杀入游戏市场,这可不是“规模基本见顶、增长缓慢的行业”该有的样子。
事实证明,基于人口学和宏观经济去研究游戏行业,在长期不知道有没有效,在短期是完全无效乃至有害的。
1、随着角色的不断成长,他们能够变得越来越凶猛,获得越来越强劲的战斗力,变成这一片奇幻世界的顶尖强者。
2、持续在游戏之中去探寻一个个的隐藏剧情,在游戏之中去发掘这些隐藏剧情,给自己带来更多新奇的玩法。
3、每一个职业的战斗能力都是显得非常重要的,游戏之中拥有很多创新的战斗模式,可以带来非常爽快的战斗对决。
剑斗英雄是一款战争游戏,玩家扮演的是一名统领,骑白马带领自己的部队去征战,把自己的国家进一步的强化,在战争中进行扩张自己的势力。足球大小球
1.玩家可以根据战斗情况随时派遣更多的部队。时机非常重要。
2.各种武器的技能相辅相成,指挥官灵活运用兵法和军事才能。这场美丽的战斗以越来越少的胜利赢得了胜利。
3.合理部署特种部队,合理部署各种武器,个人指挥,接连的挑战以及演绎兵器。
4.团队的建立和关键,这里不再是一个人的战斗,而是联盟团队的竞争,更强的互动性。
你将来到这个神奇的魔幻世界,作为一名统领,你有责任和义务发展你的国家,不断的招兵买马,招募稀有将领为你作战,训练士兵,提升国家的综合战斗实力,征战四方,逐渐扩充你的领域地盘,打造属于你的强盛帝国。
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